'Weekendwerk levert niet eens zoveel op'

Zwier Veldhoen (40), creatief directeur bij reclamebureau Lowe, won met Ivar van der Zwan de Gouden Loeki 2002 voor Calvé..

Zaterdag weer naar de uitreiking van de Gouden Loeki? 'Zelf ben ik dit jaar niet genomineerd, maar ons bureau wel met het spotje voor Hertog-ijs. Ik moet nog eens overleggen met mijn kinderen. Ik denk wel dat het mag, vorig jaar waren ze best tevreden toen ik met die Gouden Loeki thuiskwam.'

Toestemming vragen? 'Zaterdag is heilig. De hele dag ben ik bij mijn twee dochters Roos en Jaenne. Ik woon niet meer bij hen, vandaar. Meestal sta ik om half acht op, dan ga ik naar Haarlem om ze te wekken. Na het ontbijt is het tijd voor de leuke verplichtingen.' Zoals? 'Sporten. Mijn oudste van 11 jaar zit op een club, de jongste van 8 jaar staat nog op een wachtlijst. Meestal zijn ze zo uitgeput van een hele week school, zodat ze na het sporten moe zijn. Daarna hangen ze rond, of lezen wat. Na het eten, ik kook zelf, kijken we kinderprogramma's of doen we een spelletje. Meestal blijf ik tot een uur of twaalf tot hun moeder thuiskomt.'

Zapt u weg tijdens de reclamespotjes? 'Dat komt wel eens voor. Vakmatig hoef ik ze niet te bekijken, dat doe ik al op mijn werk. Vaak zie ik spotjes die ik al wel ken, dan zap ik weg. Als spotjes geniaal zijn blijf ik kijken, al heb ik ze al heel vaak gezien. Het nieuwe spotje van Sony Playstation bijvoorbeeld, dat zit heel goed in elkaar.'

Bent u vaak in het weekend met werk bezig? 'Zelden. Heel soms werk ik op zondag, alleen als bepaalde zaken écht niet kunnen blijven liggen. Ik heb wel een periode gehad, aan het begin van mijn carrière, dat ik me liet verleiden ook in mijn vrije tijd te werken. Dat is gelukkig voorbij. Werken in het weekend levert vaak niet eens zoveel resultaat op. Als je te veel overwerkt, ben je vaak te moe om in de rest van de week te presteren. Het is goed om op tijd rust te nemen. Daarom hou ik liefst het weekend vrij.'

Kan je een creatief proces plannen tussen negen en vijf uur? 'Natuurlijk kan dat. Het bedenken van een reclamespot is werk waar je gewoon voor moet gaan zitten. Het is niet waar dat je zomaar een ingeving krijgt. Vaak moet je ook nog flink sleutelen aan ideeën en concepten.'

Bent u zondag ook bij uw dochters? 'Nee, dan ga ik weer terug naar Amsterdam, naar Chantal, mijn andere meisje. Meestal lees ik een boek. Soms huren we een dvd of kijken we televisie. Ik mag graag naar de film gaan, maar grote blockbusters mijd ik.'

Heeft u nog andere hobby's? 'Voetbal, elke woensdagavond met vrienden. Al moet ik toegeven dat ik het laatste jaar vaak niet aanwezig was. Bij deze mijn excuses daarvoor. Op doordeweekse dagen zoek ik mijn vrienden op. Zaterdag ben ik met mijn dochters, waardoor ik vrijdagavond nooit zo'n zin heb om uit te gaan.'

Meer over