TNT Post Groep? Dan denkt u aan dolfijnen en orakels

Denkt u bij postbodes en pakketdiensten meteen aan dolfijnen en het orakel van Delphi? De Nederlandse posterijen zelf hadden die associatie in elk geval wel....

De associatie met het orakel van Delphi en met dolfijnen zou het nieuwe bedrijf een interessante werkgever maken voor jonge academici, zo werd verondersteld. Ook de naam The Delivery Company kwam op tafel. Het werd echter TPG - TNT Post Groep.

Het introduceren van een nieuwe bedrijfsnaam is een ingrijpende klus, aldus Management Scope, maar soms is de naam zélf snel verzonnen. 'Nu-Mi-Co: dat hebben we zelf in een namiddag bedacht', zegt topman Klaas de Jong. De afgelopen drie jaar groeide de chocomelfabrikant uit tot een multinational actief in babyvoeding, klinische voeding en voedingssupplementen. 'Toch bleef de pers ons omschrijven als de zuivelonderneming te Zoetermeer. De bekende chocomel-fabrikant.'

De letters Nu-Mi-Co staan voor drie grote merken van de onderneming: Nutricia, Milupa en Cow & Gate.

Zo kwam er een einde aan het probleem dat elk incident van een product weerslag had op het merk Nutricia. 'Wanneer er in Portugal iets aan de hand was met één van onze activiteiten, werd dat hier in Nederland vertaald als ''Nutricia onder vuur''. Zoiets veroorzaakt overbodige onrust bij moeders en ongewenste koersbewegingen op de beurs.'

Meer over