Markt voor 'country living' bereikt verzadigingspunt

Country living is big business. Er gaat geen week voorbij of er staat een Nederlands landgoed en tuincentrum in het teken van een 'fair' die de sfeer van het landleven oproept....

ANP

APELDOORN

'De grote belangstelling voor het landleven heeft te maken met het verlangen om in de vrije tijd afstand te nemen van het jachtige, zakelijke leven. Velen wilen die doorbengen in een sfeer die dicht bij de natuur staat. Met de leefwijze op het Engelse platteland als voorbeeld', verklaart Priscilla Udink van Home & Garden in Apeldoorn.

The Home and Garden Fair, elk voorjaar op het landgoed Beeckestijn in Velsen Zuid, is één van de activiteiten van het bedrijf dat tuinarchitecte Beatrix Kleuver heeft opgericht. Sinds 1990 organiseert zij beurzen en geeft ze bladen uit om te laten zien welke noviteiten er zijn om tuin en interieur te verfraaien. Het klassieke Engelse landleven vormt haar inspiratiebron. De initiatieven hebben haar de bijnaam first landlady bezorgd.

De fair op Beeckestijn is inmiddels een begrip. De tienduizenden bezoekers komen uit binnen- en buitenland. In Neerlands oudste landschapspark raken ze in juiste stemming voor de aanschaf van een waxjas, hanging basket en schilderij met een jachttafereel. Of een buxus in de vorm van een beer. Ze laten zich er een tweedjas aanmeten, kopen een sculptuur of houten zithoek voor de tuin. En die roestige bloempot kunnen ze ook moeilijk laten staan.

Velen komen op zo'n fair voor het proeven van sfeer. Flaneren in hun wijde regenjassen en laarzen over de lanen van het landgoed, met de borderterrier keurig aan de lijn. Ze snuiven de zoete geuren van bloemenpotpourri op en nuttigen in een partytent de high tea. Of nemen een slokje whisky. Bij houtvuren warmen ze hun handen.

Menigeen doet er ideeën op voor huis en tuin. Udink: 'Wij tonen de nieuwste tuinontwerpen en interieurs en hebben de belangrijkste bloemdecorateurs uit binnen- en buitenland. Dat zijn trendsetters. Vandaar dat onze fair ook professionals trekt.'

Tijdens de Country Living Fair, dit najaar in het Gelderse Vorden, ligt het accent nog meer op het buitenleven. Priscilla Udink: 'We besteden dan speciale aandacht aan typische plattelandsgebruiken en de natuur. Wat dacht je van een koetstocht door het najaarsstruweel. Of een picknick onder een eeuwenoude eik?'

The Home and Garden Fair was aanvankelijk één van de weinige beurzen in country stijl. Dit jaar zijn het er maar liefst 65. 'Wat de fairs betreft, is het verzadigingspunt bereikt. Het is meer van hetzelfde. Men raakt daarop uitgekeken', zegt Udink. 'Vele fairs zullen verdwijnen. Ze zijn niet orgineel genoeg. Uiteindelijk blijven er wellicht zo'n vijf over.'

Meer over